O design multimodal do Instagram: da barra de rolagem infinita à organicidade algoritmizada do feed de notícias

Resumo

Neste artigo, problematizo o design multimodal da mídia do Instagram. Trago como aporte teórico a multimodalidade (KRESS, 2000; Van LEEUWEN, 2011), os multiletramentos (GNL, 2021; KALANTZIS, COPE e PINHEIRO, 2020), o letramento digital (HISSA, 2021a) e algumas categorias de texto, como informatividade e sequenciação (KOCH e ELIAS, 2016). Analiso vinte postagens retiradas do feed de informações de uma conta pessoal do Instagram a partir da lógica da captura de atenção (WOLF, 2019; CESARINO, 2022) por meio do recurso digital barra de rolagem infinita (infinite scroll). O resultado mostra que as mídias sociais se converteram em e-commerce (40% de postagens foram oriundas de páginas comerciais) e que o design tornou um mercador de atenção no jogo dialético não sequencial.

Palavras-chave: Design multimodal; Mídias sociais; Instagram; barra de rolagem infinita; Captura de atenção.

ABSTRACT

In this article, I problematize Instagram's multimodal media design. I bring multimodality as a theoretical contribution (KRESS, 2000; Van LEEUWEN, 2011), multiliteracies (GNL, 2021; KALANTZIS, COPE and PINHEIRO, 2020), digital literacy (HISSA, 2021a) and some text categories, such as informativeness and sequencing (KOCH and ELIAS, 2016). Analysis twenty taken from the information feed of a personal Instagram account from the logic of capturing attention (WOLF, 2019; CESARINO, 2022) through the digital resource infinite scroll bar (infinite scroll). The result shows that social media have become e-commerce (40% of posts came from commercial pages) and that design has become a merchant of attention in the non-sequential dialectical game.

Keywords: Multimodal design; Social media; Instagram; Infinite scroll bar; Attentional capture

RESUMEN

En este artículo, problematizo el diseño de medios multimodales de Instagram. Traigo como aporte teórico la multimodalidad (KRESS, 2000; Van LEEUWEN, 2011), las multialfabetizaciones (GNL, 2021; KALANTZIS, COPE y PINHEIRO, 2020), la alfabetización digital (HISSA, 2021a) y algunas categorías textuales, como la informatividad y la secuenciación. (KOCH y ELÍAS, 2016). Análisis veinte tomados del feed de información de una cuenta personal de Instagram desde la lógica de captar la atención (WOLF, 2019; CESARINO, 2022) a través de la barra de desplazamiento infinito del recurso digital (infinite scroll). El resultado muestra que las redes sociales se han convertido en comercio electrónico (el 40% de las publicaciones procedían de páginas comerciales) y que el diseño se ha convertido en un mercader de atención en el juego dialéctico no secuencial.

Palabras-clave: Diseño multimodal; Redes sociales; Instagram; Barra de desplazamiento infinita; Captura de atención.