Representação feminina nas propagandas de cerveja

  • Claudia Rosa Acevedo EACH-USP
  • Camila Akemi Kakiuthi EACH-USP
  • Giovanna Yukie Takagi EACH-USP
  • Bruno Catão EACH-USP

Resumo

Esta pesquisa tem como objetivo analisar o posicionamento das marcas de cerveja presentes no Brasil com relação à diversidade feminina e suas representações em comunicação nas publicações do Facebook. Como método, foi utilizado a análise de conteúdo, na qual foram selecionadas campanhas das marcas Skol, Heineken, Itaipava e Brahma, do período de 2015 a 2020. Buscamos verificar se a Skol, após sua polêmica campanha “Viva Redondo” de 2015, apresentou mudança em sua comunicação. Assim sendo, foi analisado também, o posicionamento das outras marcas para servirem como parâmetro de comparação, mostrando um declínio geral da sexualização da mulher na propaganda brasileira de cerveja.

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Biografia do Autor

Claudia Rosa Acevedo, EACH-USP

Doutora em Administração de Empresas pela FGV-SP e Bacharel em Economia pela FEA-USP. Docente da EACH desde maio/2008 na Área de Marketing para Diferentes Mercados de Trabalho.

Camila Akemi Kakiuthi, EACH-USP

Bacharela em Marketing pela EACH-USP.

Giovanna Yukie Takagi, EACH-USP

Bacharela em Marketing pela EACH-USP.

Publicado
2022-05-30
Seção
Artigos