Agências de propaganda em Santa Maria/RS: estruturação, criatividade e inovação

Autores

  • Priscilla Inês Pellenz Eich
  • Renata Patricia Corrêa Coutinho Universidade Federal do Pampa - Unipampa

DOI:

https://doi.org/10.21882/ruc.v8i15.838

Resumo

O mercado de trabalho, cada vez mais, está suscetível a mudanças de cargos, empregos e funções, que são decorrentes de atualizações estruturais ou tecnológicas. A competitividade é resultado da capacidade que as empresas têm de contribuir com processos e produtos inovadores, que garantam consumos necessários à sociedade. Próximo a essa realidade, as agências de publicidade precisam ter uma construção organizacional estratégica, definindo cargos e funções que estejam de acordo com as principais necessidades do mercado publicitário. Por meio da utilização das metodologias pesquisa de campo exploratória e questionários (MARCONI; LAKATOS, 2003), o objetivo deste artigo é apresentar o modo de trabalho das agências de propaganda de Santa Maria/RS, através de conexões entre seus processos estruturais e criativos com a economia criativa e a inovação.

DOI: 10.21882/ruc.v8i15.838

Recebido em: 13/09/2020

Aceito em: 29/10/2020

 

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Biografia do Autor

Priscilla Inês Pellenz Eich

Mestra em Comunicação e Indústria Criativa pela Universidade Federal do Pampa (Unipampa) e Bacharela em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM).

Renata Patricia Corrêa Coutinho, Universidade Federal do Pampa - Unipampa

Professora adjunta da Universidade Federal do Pampa, (Unipampa, campus São Borja, RS), do Curso de Publicidade e Propaganda e do Mestrado Profissional em Comunicação e Indústria Criativa

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Publicado

2020-12-23

Como Citar

EICH, P. I. P.; COUTINHO, R. P. C. Agências de propaganda em Santa Maria/RS: estruturação, criatividade e inovação. Revista UNINTER de Comunicação, [S. l.], v. 8, n. 15, p. 90–102, 2020. DOI: 10.21882/ruc.v8i15.838. Disponível em: https://www.revistasuninter.com/revistacomunicacao/index.php/revista/article/view/838. Acesso em: 27 abr. 2024.

Edição

v. 8 n. 15 (2020)

Seção

Artigos

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