A estética do documentário como tática publicitária de Petz e Dove.

Autores

  • Thiago Garcia Martins UNIPAR / UTP

DOI:

https://doi.org/10.21882/ruc.v7i12.781

Resumo

Dois casos de publicidade de sucesso foram desenvolvidas pela agência Ogilvy Brasil: a campanha Retratos da Real Beleza (Real Beauty Sketches), da marca Dove, que se tornou o vídeo publicitário mais assistido na história do YouTube, superando 164 milhões de acessos e a campanha Ame de Novo, da marca Petz, que ultrapassou 5 milhões de visualizações nas redes sociais, em sua página do Facebook foram mais de 7 mil comentários e 62 mil compartilhamentos da peça. A estética do documentário é facilmente reconhecida em ambos os vídeos, e apesar de serem de segmentos diferentes, os casos levantados neste estudo tiveram certo sucesso de compartilhamento e divulgação de seus posicionamentos para os consumidores. Desta forma, o presente artigo propôs uma análise comparativa dos dois vídeos para que semelhanças e diferenças pudessem ser observadas.

DOI: 10.21882/ruc.v7i12.781

Recebido em: 02/04/2019

Aceito em: 14/06/2019

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Biografia do Autor

Thiago Garcia Martins, UNIPAR / UTP

Graduado em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) - UNIPARPós-graduado em Administração de Marketing e Propaganda - Universidade Estadual de LondrinaMestrando em Comunicação e Linguagens - Universidade Tuiuti do ParanáDocente da Unipar nos cursos de Publicidade e Propaganda, Análise e Desenvolvimento de Sistemas, Design de Moda e Processos Gerenciais

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Publicado

2019-06-29

Como Citar

MARTINS, T. G. A estética do documentário como tática publicitária de Petz e Dove. Revista UNINTER de Comunicação, [S. l.], v. 7, n. 12, p. 18–29, 2019. DOI: 10.21882/ruc.v7i12.781. Disponível em: https://www.revistasuninter.com/revistacomunicacao/index.php/revista/article/view/781. Acesso em: 28 fev. 2024.

Edição

Seção

Artigos