Quando a propaganda se torna parte da cena: product placement em Deadpool

Autores

  • Tatiana Leite de Sousa
  • Gustavo Souza Santos Centro Universitário FIPMoc (UNIFIPMoc)

DOI:

https://doi.org/10.21882/ruc.v7i12.770

Resumo

A saturação das práticas publicitárias convencionais desenvolve processos de reorganização da mensagem persuasiva, tornando as abordagens tradicionais remodeladas ou ressignificadas. A técnica de product placement, amplamente difundida em produtos de cultura pop e entretenimento, é parte de novos exercícios publicitários em busca de adesão e eficácia por meio de táticas menos intrusivas. Desse modo, na correlação desses processos, este estudo objetivou analisar o desenvolvimento da prática de product placement no filme Deadpool (2016). Identificou-se um total de 24 inserções de product placement nas categorias automóveis; bebidas e alimentos; infantil; vestuário; móveis, eletrodomésticos e eletrônicos; mídia; e serviços.  As inserções foram categorizadas - a partir de Lehu (2007) - entre corporativas, clássicas e apenas duas evocativas, não havendo nenhuma encoberta. Dentro desta categorização o product placement clássico foi o mais utilizado, tendo um total de 14 inserções deste tipo.  Com a prática, a publicidade deixa de ser percebida como invasiva, podendo ser relacionada pelo espectador como algo positivo, integrado à narrativa midiática, isto é, parte de sua experiência de entretenimento.

DOI: 10.21882/ruc.v7i12.770

Recebido em: 23/11/2018

Aceito em: 08/06/2019


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Biografia do Autor

Tatiana Leite de Sousa

Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário FIPMoc (UNIFIPMoc)

Gustavo Souza Santos, Centro Universitário FIPMoc (UNIFIPMoc)

Doutorando em Desenvolvimento Social pela Universidade Estadual de Montes Claros (Unimontes), onde também é mestre em Geografia. Docente Centro Universitário FIPMoc (UNIFIPMoc)

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Publicado

2019-06-29

Como Citar

SOUSA, T. L. de; SANTOS, G. S. Quando a propaganda se torna parte da cena: product placement em Deadpool. Revista UNINTER de Comunicação, [S. l.], v. 7, n. 12, p. 30–51, 2019. DOI: 10.21882/ruc.v7i12.770. Disponível em: https://www.revistasuninter.com/revistacomunicacao/index.php/revista/article/view/770. Acesso em: 13 abr. 2024.

Edição

Seção

Artigos