CONSUMO DE TELENOVELA EM MULTITELAS: UMA EXPLORAÇÃO EMPÍRICA A PARTIR DE “TODAS AS FLORES”

Resumo

O objetivo deste artigo é analisar as práticas de visionamento de telenovela no contexto multitelas. Elegemos, para isso, a telenovela “Todas as Flores” (2022) e a relação da audiência com a narrativa como objeto para discutirmos a questão. Localizamos a nossa discussão no âmbito dos Estudos Culturais, em específico a sua linha latino-americana, a partir das contribuições de Martín-Barbero sobre os conceitos de melodrama, mediações, ritualidade e usos sociais da mídia. Em termos metodológicos, aplicamos um questionário on-line para compreender as práticas em perspectiva macro e, posteriormente, realizamos duas entrevistas semiestruturadas para aprofundar o entendimento sobre a relação da audiência com telenovelas no contexto das práticas de recepção. As observações são realizadas a partir da técnica de análise de conteúdo. Os principais resultados — um visionamento fragmentado entre TV e celular apropriados por diferentes gerações — apresentamos a partir da exposição dos gráficos do questionário e da transcrição dessas entrevistas

Palavras-chave:  ritualidadades; formatos industriais; competências de recepção; práticas.

Abstract

This article aims to examine telenovela’s viewing practices in the context of multi-screen media consumption. The Brazilian telenovela “Todas as Flores” (2022) is the foucs of our research centered on the audience’s engagement with its narrative. The discussion is situated within the framework of Cultural Studies, based on the Latin American perspective, and the theoretical contributions of Jesús Martín-Barbero regarding melodrama, mediations, rituality, and the social uses of media. The research was conducted in two stages: an online survey to observe broader viewing behavior., and two semi-structured interviews to enhance the comprehension of audience reception practices. The data were examined using content analysis. The main discoveries are presented through graphic illustrations of the survey results and excerpts transcripted from the interview.

Keywords: ritualities; industrial formats; interpretive competences; practices.

Resumen

El objetivo de este artículo es analizar las prácticas de visionado de telenovelas en el contexto multipantallas. Para ello, elegimos la telenovela “Todas las Flores” (2022) y la relación de la audiencia con la narrativa como objeto de discusión. Situamos nuestro análisis en el ámbito de los Estudios Culturales, específicamente en su vertiente latinoamericana, a partir de las contribuciones de Martín-Barbero sobre los conceptos de melodrama, mediaciones, ritualidad y usos sociales de los medios. En términos metodológicos, aplicamos un cuestionario en línea para comprender las prácticas en perspectiva macro y, posteriormente, realizamos dos entrevistas semiestructuradas con el fin de profundizar en el entendimiento de la relación de la audiencia con las telenovelas en el contexto de las prácticas de recepción. Las observaciones se realizan a partir de la técnica de análisis de contenido. Los principales resultados — un visionado fragmentado entre televisión y teléfono móvil, apropiado por diferentes generaciones — se presentan mediante la exposición de los gráficos del cuestionario y la transcripción de dichas entrevistas.

Palabras clave: ritualidades; formatos industriales; competencias de recepción; prácticas.